McDermott Will & Emery modernise son identité visuelle et ouvre un nouveau chapitre de son histoire

Présentation


McDermott Will & Emery (McDermott) a dévoilé sa nouvelle identité visuelle, fondée sur une vision commune donnant la priorité au client et à travers un visuel moderne. La marque reflète désormais une démarche passionnée et tournée vers l’avenir qui constitue la signature de ceux et celles qui la composent.

Stratégie de marque

« Notre volonté est d’être à l’avant-garde, en vivant au quotidien les valeurs fondamentales qui sont les nôtres », explique Ira Coleman, Chairman de McDermott. « Et en ce qui concerne nos valeurs, le client occupe toujours une place primordiale. Nous savons que pour gagner, nous devons placer ses intérêts au-dessus des nôtres. »

« C’est pourquoi nous avons souhaité nous assurer que notre vision mettait clairement en adéquation notre propre réussite avec celle de nos clients », souligne-t-il. « Cela a toujours été implicite, mais c’est désormais clairement formulé, pour nos clients potentiels et pour les professionnels de haut vol désireux de travailler au sein d’un cabinet soucieux d’innover et d’aller de l’avant, tout en soutenant ses collaborateurs – un cabinet qui tient à allier en permanence passion personnelle et excellence juridique. »

La nouvelle vision de McDermott traduit bien une volonté affirmée d’obtenir des résultats favorables pour ses clients et de mettre à leur service des femmes et des hommes à même d’y parvenir :

Favoriser la réussite des organisations les plus réputées, les plus dynamiques et les plus importantes du monde. Ensemble, nous apportons du dynamisme, abolissons les obstacles et façonnons les marchés. Chaque membre de notre équipe est respecté, soutenu et motivé à se dépasser, ce qui est une source de fierté et de détermination pour tous.

« C’est grâce à l’excellence de nos collaborateurs que nous parviendrons à réaliser nos aspirations », ajoute Ira Coleman. « C’est pourquoi la préservation de notre culture et la qualité des gens qui travaillent au sein du cabinet est une priorité stratégique. »

« Nous avons conçu cette démarche comme une opération de modernisation, une manière de renforcer ce qu’il y a de mieux en nous et dans notre histoire, tout en mettant en exergue la croissance du cabinet et son avenir », déclare Leslie Tullio, Chief Marketing Officer du cabinet.

Le nom de McDermott Will & Emery a une réputation sur le marché. Il représente l’histoire et la tradition qui ont fait de cette firme le cabinet d’avocats qu’il est aujourd’hui. À l’heure où la plupart des cabinets raccourcissent leur nom, McDermott Will & Emery a choisi de continuer à utiliser le sien dans sa forme complète, car, dans l’esprit du marché, celui-ci évoque la sophistication et la confiance – autant de qualités qui lui sont associées et que le cabinet souhaite préserver.

« Nous savons que nous allons à contre-courant des tendances actuelles en gardant notre nom intégral », reconnaît Leslie Tullio. « Mais nos études indiquent que celui-ci représente un tel capital que le choix a été facile. Ceci dit, nous savons que nos amis nous appellent « McDermott » et nous en sommes ravis. »

Identité visuelle

Parallèlement à la modernisation de sa vision et de ses valeurs, McDermott s’est doté d’une nouvelle identité visuelle fondée sur un « M » symbolique qui, comme McDermott, est à la fois moderne et intéressant, tout en restant accessible. Les éléments de ce symbole représentent les composantes de tout cabinet véritablement international et se caractérisent par la diversité des pratiques, des zones géographiques et des secteurs d’activité. Le cercle extérieur rassemble ces éléments, traduisant la volonté commune du cabinet d’apporter un service homogène et haut de gamme à ses clients.

La nouvelle palette chromatique s’écarte des traditionnels bleu et gris du cabinet, en faveur d’un « Vert McDermott ». Cette nuance primaire est associée au gris anthracite et à d’autres couleurs vives, pour créer des combinaisons légèrement inattendues, à l’instar de la nature créative et novatrice de la firme.

La nouvelle identité visuelle de McDermott sera déclinée sur toute une série de canaux, et notamment sur son site Internet : www.mwe.com.

About McDermott


McDermott Will & Emery collabore avec des leaders du monde entier pour apporter du dynamisme, abolir les obstacles et façonner les marchés. Répartie dans 20 bureaux implantés sur trois continents, notre équipe transcende les pratiques, les secteurs d’activité et les territoires, pour proposer des solutions efficaces et souvent inattendues au service de la réussite de nos clients. Nous sommes plus de 1100 avocats à travers le monde et veillons à ce que nos clients bénéficient à tout moment de notre excellence juridique et de la passion commune qui nous anime.

Media Contacts


Nous contacter